Rebranding bez ryzyka: kiedy odświeżyć identyfikację wizualną marki

Logo z pierwszego dnia działalności nie musi pasować do firmy, którą jesteś dziś. Podpowiadamy, po czym poznać, że czas na zmianę - i jak przeprowadzić ją bez utraty rozpoznawalności.

Logo, kolory i styl komunikacji to coś, z czym klienci kojarzą Twoją firmę. Z czasem jednak firma się rozwija, zmienia ofertę i klientów, a identyfikacja przestaje za tym nadążać. Wtedy pojawia się pytanie o rebranding. Wyjaśniamy, kiedy warto odświeżyć markę, a kiedy lepiej poczekać - i jak przeprowadzić zmianę bez utraty tego, co już zbudowałeś.

Rebranding czy odświeżenie?

To nie to samo. Odświeżenie (refresh) to modernizacja istniejącej identyfikacji: dopracowanie logo, uporządkowanie kolorów i typografii, nowe zdjęcia. Marka pozostaje rozpoznawalna. Rebranding to głębsza zmiana: nowa nazwa lub logo, inne pozycjonowanie, nowa obietnica dla klientów. Zwykle wystarczy odświeżenie - pełny rebranding ma sens tylko wtedy, gdy firma naprawdę się zmieniła.

Kiedy warto odświeżyć markę?

• logo źle wygląda w małym rozmiarze, na telefonie lub w social mediach
• każdy materiał wygląda inaczej, bo nie ma zasad stosowania marki
• firma rozwinęła ofertę, a identyfikacja kojarzy się z dawnym zakresem
• trafiasz do nowej, bardziej wymagającej grupy klientów
• konkurencja wygląda nowocześniej i przez to wydaje się bardziej profesjonalna
• wchodzisz na rynki zagraniczne

Kiedy lepiej poczekać?

• gdy jedynym powodem jest znudzenie własnym logo - klienci widzą je znacznie rzadziej niż Ty
• gdy marka jest dobrze rozpoznawalna i dobrze się kojarzy
• gdy problemem nie jest wygląd, tylko oferta, obsługa lub strona internetowa

Jak przeprowadzić rebranding bez ryzyka?

1. Zacznij od strategii

Zanim powstanie nowe logo, ustal, dla kogo jest marka, czym się wyróżnia i jak ma być postrzegana. Projekt bez strategii to tylko zmiana dekoracji.

2. Zachowaj to, co działa

Rozpoznawalny kolor, charakterystyczny element znaku czy nazwa, którą klienci pamiętają, to kapitał. Dobry rebranding go wykorzystuje, zamiast wyrzucać.

3. Zbuduj system, nie tylko logo

Kolory, typografia, styl zdjęć, ikony i zasady komunikacji, zebrane w księdze znaku. Dzięki temu każdy materiał - strona, social media, ulotka - wygląda spójnie. Tak pracujemy w ramach usługi logo i branding.

4. Zaplanuj wdrożenie

Lista miejsc do zmiany: strona internetowa, profile społecznościowe, Profil Firmy w Google, dokumenty, oznakowanie, opakowania. Najlepiej wprowadzić zmiany w jednym, zapowiedzianym momencie.

5. Poinformuj klientów

Krótka informacja o tym, co się zmienia i dlaczego, pomaga klientom zaakceptować nowy wygląd i buduje zainteresowanie marką.

Strona internetowa po rebrandingu

Nowa identyfikacja to często dobry moment na nową stronę - spójną z marką, szybką i dopasowaną do aktualnej oferty. Jeśli przy okazji zmieniają się adresy podstron, trzeba zadbać o przekierowania, żeby nie stracić pozycji w Google. Takie projekty prowadzimy w ramach projektowania stron internetowych.

Przykład z naszych realizacji

Spójny projekt opakowań dla linii produktów przygotowaliśmy m.in. dla marki MARTIUS.

Najczęstsze pytania

Ile kosztuje rebranding?

Zależy od zakresu: odświeżenie logo i podstawowych zasad to inny projekt niż pełny system identyfikacji z wdrożeniem na wszystkie materiały. Zakres i koszt ustalimy w wycenie.

Ile trwa projekt identyfikacji?

Zwykle od kilku do kilkunastu tygodni, w zależności od liczby materiałów i etapów akceptacji.

Czy po rebrandingu stracę klientów?

Nie, jeśli zmiana jest przemyślana, zachowuje rozpoznawalne elementy i zostanie dobrze zakomunikowana.